馃摚馃樂 Cuarentena: InfoAd revela como pautan las empresas en los medios.

Art铆culos de higiene increment贸 en un 30% su pauta en TV de aire en Argentina


El Coronavirus lleg贸 a la Argentina y vino a cambiar las reglas del juego. La Ciudad de la Furia entr贸 en cuarentena e hizo que miles de argentinos se tuvieran que quedar en casa para protegerse del COVID-19 y evitar el contagio a muchas m谩s personas.

Esto, claramente, trajo como consecuencia que el consumo de contenidos a trav茅s de la televisi贸n, la radio y las redes sociales se incrementara de un d铆a para otro. De modo que, tanto marcas como medios, tuvieran que adaptar su programaci贸n y sus estrategias para atender esta alta demanda de audiencia que nadie se esperaba.

Respondiendo a esta coyuntura tomamos datos de InfoAd TV, plataforma de Media Data en Latam e hicimos un an谩lisis de las industrias que m谩s pautaron en TV abierta en Argentina la semana del 14 al 21 de marzo, cuando comenz贸 a ser el Coronavirus el foco de la noticia.

En tiempos donde la necesidad de mantenerse informado de lo que pasa las 24 horas y de las decisiones de los gobernantes lleva a la audiencia a consumir mucho m谩s televisi贸n nacional y noticias, las marcas argentinas aprovecharon esta oportunidad para no dejar de estar presentes en el d铆a a d铆a de sus consumidores.

Las industrias que m谩s pautaron en la TV abierta en Argentina

Toda la comunicaci贸n sobre el Coronavirus ha girado en torno a los cuidados que debemos tener para no contraer o propagar el virus. Lavarse las manos, no tocarse la cara, respetar la cuarentena est谩n entre las principales.

La Industria Qu铆mica, Art铆culos de Higiene y la de Belleza y Cosm茅ticos encabezan las que m谩s han invertido en la TV abierta en esta 煤ltima semana. Sin embargo, la variaci贸n fue mucho menor a la que tuvieron las industrias de Pol铆tica (Presidencia de la Naci贸n) y Farmacias & Perfumer铆a, que incrementaron 113% y 474% respectivamente.

En el caso de la Industria Qu铆mica, se increment贸 un 16% su pauta de una semana a la otra. Pas贸 de 45.952 segundos a 51.024 segundos.

Siendo los Medicamentos de Venta Libre y los Suplementos Dietarios los principales sectores de esta Industria con presencia en la TV abierta en esta semana del 14 al 21 de marzo.

En este sentido, Genomma Laboratories, Laboratorio Elea y Gramon Millet fueron los anunciantes que se llevaron la mayor parte de la torta, pero fue Boehringer Ingelheim el que m谩s aument贸 tuvo, con un 95%.

Por su parte, la Industria de Art铆culos de Higiene increment贸 su pauta en un 30%. Pas贸 de 33.942 segundos a 44.214 segundos. Jab贸n de Tocador, Higiene Bucal y Varios Art铆culos de Higiene fueron los sectores con mayor incremento de pauta. En este 煤ltimo, que increment贸 174% su pauta, las marcas Dove, Sedal, Rexona y Axe fueron las protagonistas de los Spots.

La Industria que m谩s increment贸 su aparici贸n esta semana en TV abierta de Argentina fue la de Farmacias & Perfumer铆a, salt贸 de 1571 segundos a 8969 segundos. Siendo Unilever en anunciante que se llev贸 el el 99.4% de la pauta, teniendo 8913 de los 8969 segundos.

Todav铆a estamos a la expectativa de c贸mo ser谩 el desarrollo del Coronavirus en Argentina y por cu谩nto tiempo m谩s estar谩n los argentinos todo el d铆a en casa, siguiendo minuto a minuto todas las noticias y nuevas indicaciones para continuar con luchando contra esta pandemia.

Definitivamente, es un momento hist贸rico para la publicidad y los medios de comunicaci贸n, no solo en Argentina sino en todo Latam. Hay que tomar las mejores decisiones de forma r谩pida e invertir donde realmente puedas tener una oportunidad comercial.

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