Los influencers a la conquista de las audiencias

Por Angélica Pereyra

Hablemos de #influencers = prescriptores digitales
Definitivamente las malas prácticas de parte de los autodenominados influencers, han hecho tambalear muchas campañas, también las marcas tienen algo de culpa al contratar personas inadecuadas, o suponer que no es necesaria la creatividad para tener éxito en una acción.
Lo cierto es que los influencers son "elegidos" por las audiencias. No existe el "yo soy influencer", sino que la mirada del otro designa quiénes son dignos de llevar esa responsabilidad. Sí porque ser influencer significa trabajar duramente, con mucha responsabilidad, para mantener la credibilidad. El mayor capital del influencer es su credibilidad, ligada a la transparencia y autenticidad de sus acciones, de sus opiniones, y de un background de experiencias que lo posicionan con autoridad de un área o tema, el cual conoce muy bien, independientemente de títulos académicos. Esas cualidades le permiten interactuar con las audiencias, teniendo capacidad de escucha y de asertividad. Siendo ágil para comprender los cambios, y ofrecer un mensaje entendible para todos. Fortaleciendo el propósito y los atributos de una marca. Creando comunidad.
Ser un buen prescriptor es algo que todas las marcas valoran. Es fundamental para la comunicación estratégica.
Antes los buenos influencers asegurados se recluían en las redacciones de medios, en los expertos "académicos" de un tema. Hoy los influencers crean sus propios contenidos, son vloggers, bloggers, igers, youtubers...
Cuando hablemos de influencers, tengamos mucho cuidado en no caer en suposiciones falsas. Influir en la audiencia es para pocos...

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