[Novedades] DataArt predijo que el 2019 traerá una competencia feroz y una transformación en la industria Medios y Entretenimiento
DataArt, consultora de tecnología
global, predice una transformación continua en la industria Medios y
Entretenimiento durante el 2019, con un creciente consumo móvil, una mayor
demanda de ofertas directas al consumidor y OTT (Over-the-Top), y el aumento
del contenido generado por los usuarios que impulsa la industria hacia
adelante.
El 2019 verá una mayor convergencia
de tecnología, redes sociales y entretenimiento. A medida que las líneas se
desdibujen en los medios tradicionales y en las plataformas de intercambio
social, la competencia entre distribuidores y creadores de contenido será más
fuerte que nunca, lo que impulsará aún más la consolidación del mercado, así
como las fusiones y adquisiciones.
Se espera que 5G impulse las ofertas
de entretenimiento y medios a pedido, permitiendo nuevos niveles de
conectividad y acceso instantáneo a contenido en cualquier momento y en
cualquier lugar. Con el cambio a la economía bajo demanda, los ingresos por
suscripción están bien posicionados para igualar los ingresos de la publicidad,
e incluso desplazan la publicidad digital en algunas áreas donde la publicidad
durante mucho tiempo ha sido preeminente.
El valor de los derechos mediáticos,
musicales y deportivos continuará creciendo de manera exponencial. Como los
gigantes tecnológicos y las potencias, como Netflix, Amazon, Google, Facebook y
Apple, continúan dominando el nuevo panorama, la mayoría de los otros jugadores
tendrán que encontrar su nicho con servicios altamente personalizados,
microservicios personalizados y ofertas originales.
Elegir tu propia aventura
Como era de esperar, la capacidad de
ofrecer ofertas personalizadas es altamente valorada tanto por los consumidores
como por los anunciantes. La tecnología seguirá permitiendo la personalización
nueva y mejorada. Netflix, por ejemplo, está comenzando a hacer incursiones en
la programación del estilo “elige tu propia aventura”, con el espectador
tomando decisiones a medida que se desarrolla la película o serie, cambiando el
curso de la historia.
Combinar el cumplimiento y la personalización será un desafío
Al mismo tiempo que la tecnología
está ampliando el alcance de la personalización, la regulación lo limita. El
mundo posterior a GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) exige el
cumplimiento de un régimen regulatorio mucho más restrictivo, cambiando no sólo
las reglas sino también las relaciones de confianza entre plataformas, marcas y
consumidores.
Los asistentes virtuales serán el próximo campo de batalla.
La recopilación inteligente de
datos, la visualización y los análisis serán cruciales para el éxito en la
creación, distribución, monetización y experiencia del usuario del contenido.
La inteligencia artificial (AI) liderará el camino para servicios de
recomendación personalizados, contenido dirigido y publicación de anuncios, e
incluso programación y creación de contenido originales. Los asistentes
virtuales habilitados para AI se convertirán en el próximo campo de batalla en
el entorno conectado de entretenimiento en el hogar y fuera del hogar.
La Realidad Aumentada superará a la Realidad Virtual
Un objetivo intrigante de la
personalización es el desarrollo de experiencias interactivas donde los
consumidores pueden involucrarse completamente con el entorno creado,
disfrutando de su propia experiencia e historia únicas. Con el apoyo de
tecnologías en evolución de video / fotos de 360°, realidad virtual (VR) y
realidad aumentada (AR), las experiencias inmersivas están comenzando a tomar
forma, abriéndose camino hacia el periodismo, la educación, la música y los eventos
deportivos.
Hasta el momento, la categoría de
hardware dentro del mercado AR / VR representó una parte del león de los
ingresos generales (67% estimado en 2017). A medida que el hardware evoluciona
y se hace más accesible, se proyecta que el sector del software experimente un
mayor crecimiento. El mercado de AR está bien posicionado para superar la VR en
ingresos, y se pronostica que AR móvil dominará los ecosistemas de AR / VR en
el futuro previsible.
Será divertido
El panorama tecnológico está evolucionando
a un ritmo sin precedentes en la historia, impulsando a la industria y sus
líderes hacia adelante. Es un momento increíble para estar en la industria y
ser parte de un tiempo de transformación que cambiará la industria como la
conocemos.