06 octubre 2016

Click To Call: la nueva metodología que revoluciona la publicidad Mobile


Especialistas en video interactivo, desde Cinemad siguen innovando en la región, ahora con un formato especial creado para Unilever en Chile y que da un paso más allá en lo que es publicidad en dispositivos móviles.


Los videos interactivos son una gran oportunidad para convertir espectadores en clientes, llamándolos a la acción a través de distintas interacciones que pueden plantearse desde el video mismo (por ejemplo, seguir a una marca en sus redes sociales, averiguar precios y características de determinados productos o, directamente, comprar). Ahora, Cinemad -la plataforma online que permite adaptar videos tradicionales o crear videos interactivos desde cero- llega con una nueva metodología para que las interacciones logren aún más conversiones.

Mariano Lo Cane, CoFounder de Cinemad, explica de qué se trata: “Para una marca de Unilever de Chile, lavalozas Quix, utilizamos la interacción de Click To Call en Mobile, para dejarla como un botón que permite agregar un número a tu Whatsapp para participar en un concurso”. 

Al hacer click en el botón del video en los móviles, aparece el número de teléfono para agregarlo a los contactos. En este caso, el premio del concurso consistía en que alguien fuera al domicilio del concursante a lavar los platos el 18 de septiembre, cuando se celebra el aniversario de la primera junta nacional de gobierno chilena y la gente se reúne en las casas… generando una montaña de platos sucios que nadie quiere lavar.

“Y las métricas hablan por sí solos de la efectividad de esta acción en particular y del video interactivo en general –dice Lo Cane-: logramos un ctr de 2,9% e incrementamos la comunicación directa de la marca con sus consumidores vía whatsapp en un 321%”.

La acción Click To Call, especialmente diseñada para móviles, puede ser adaptada a las distintas marcas y a las distintas necesidades de las mismas según el objetivo de campaña. Sin duda, las posibilidades del video interactivo, asociadas al desarrollo de la tecnología mobile, tienen por delante mucho camino que recorrer.