23 septiembre 2016

AppsFlyer lanza DeviceRank™, para la prevencion de fraude publicitario en dispositivos moviles

AppsFlyer lanza DeviceRank™ la primera tecnología para la prevención de fraude publicitario en dispositivos móviles


También dio a conocer un estudio que descubre una pérdida de U$S100 millones por fraude en publicidad para la descarga de aplicaciones móviles en 2016

AppsFlyer, líder mundial en atribución y análisis de publicidad móvil, dio a conocer hoy nuevos datos que estiman que los anunciantes de aplicaciones van a perder unos 100 millones de dólares en 2016, debido a la descarga fraudulenta.

Los resultados del estudio se basan en la nueva tecnología antifraude de la compañía, denominada DeviceRank™, que también fue lanzada hoy. La tecnología ofrece un incomparable nivel de protección para los anunciantes de aplicaciones móviles, al generar una “limpieza” automática de los dispositivos sospechosos de generar descargas fraudulentas. 

La investigación muestra que las descargas fraudulentas operan en países concretos en función del pago potencial que pueden obtener. Así, los mercados donde las aplicaciones tienen un mayor costo por instalación -Estados Unidos, Alemania, Australia, China y el Reino Unido), tienden a experimentar tasas de fraude superiores. Además, aunque en Android se produce casi un 50% más de fraude, iOS no es inmune, ya que si el ataque tiene éxito, los pagos en la plataforma de Apple tienden a ser mucho más altos que en la de Google.

La mayoría de las soluciones antifraude se basan en el filtrado de direcciones IP y en la creación de modelos de datos a nivel de aplicación, pero DeviceRank™ es la primera tecnología de la industria que identifica el fraude analizando el comportamiento de los usuarios a nivel de dispositivo.

DeviceRank™ funciona de manera similar a los sistemas de puntos que utiliza la industria financiera para otorgar créditos. Actúa por prevención, primero identifica patrones de comportamiento cuestionables, y sobre esa base toma acciones para ofrecer una mayor protección.

La solución aprovecha un algoritmo de big data diseñado y patentado por AppsFlyer para construir una calificación -anónima y multidimensional- de todos los dispositivos móviles. Cada dispositivo es ranqueado en una escala que va de la C (fraudulento), a través de B, A, AA y AAA. Los que reciben una calificación de "C" quedan automáticamente excluidos del proceso de atribución de AppsFlyer. Con más de 1,4 billones de interacciones móviles catalogadas en la base de datos de AppsFlyer durante los últimos cinco años, y el 98% de los dispositivos móviles en todo el mundo ya clasificado, DeviceRank™ representa la tecnología de prevención del fraude publicitario más integral en el mundo. 

Además, la arquitectura única y la capacidad de aprendizaje de DeviceRank™ permiten que la base de datos y los algoritmos evolucionen de forma permanente, a medida que salen al mercado nuevos dispositivos móviles y los patrones de participación de los usuarios cambian.

De acuerdo con el nuevo estudio, el costo de 100 millones dólares que el fraude global generará para los profesionales del marketing durante 2016, deriva de los datos de clics fraudulentos, del pago de las instalaciones realizadas desde dispositivos fraudulentos, y por eventos simulados dentro de la aplicación (falsos CPAs). El trabajo generó una proyección del impacto previsto de estas falsas instalaciones y eventos. 


Más información sobre DeviceRank™: www.DeviceRank.me