21 junio 2016

R/GA Buenos Aires presentó Meet your 21K para el Nike Women Victory Tour 2016







  • Meet your 21K fue una experiencia inmersiva en el local de la marca en el Alto Palermo, en la cual las corredoras pudieron vivenciar los seis momentos claves de una carrera y el verdadero circuito que iban a correr. 
  • La reconocida atleta Marita Peralta, fue acompañando y ayudando con su voz a las corredoras "primerizas” a prepararse física y mentalmente para correr sus 21K.
  • La experiencia fue recreada de una manera diferente con efectos de luces, sonido y tips de carrera y cómo cuidarse

El 5 de junio pasado, Buenos Aires fue escenario de la primera media maratón de mujeres del país. Previo a la carrera, R/GA y Nike presentaron Meet your 21K, una instalación en el store de la marca en Alto Palermo, donde las corredoras fueron parte de una experiencia inmersiva que tenía como objetivo inspirar y alentar a las mujeres a que superen sus límites, y todo al momento de retirar el kit de carrera.
En la última edición del Nike Women Victory Tour 21K, participaron 5.000 corredoras  que pusieron a prueba su pasión por correr. De estas mujeres, el 75% estuvieron corriendo su primera media maratón, una particularidad aprovechada por Nike y R/GA BA para guiarlas en este nuevo desafío.
Meet your 21K fue una experiencia inmersiva donde las corredoras pudieron vivenciar los seis momentos claves de una carrera y conocer el verdadero circuito que luego iban a correr. Cada momento (Start Line, First KM, Half Way, The Wall, Last KM, Finish Line) fue recreado de una manera diferente con efectos de luces, sonido y tips de carrera y cómo cuidarse.
La experiencia estuvo liderada por la reconocida atleta Marita Peralta, quien con su voz fue acompañando los distintos momentos elegidos ayudando a las “primerizas” a prepararse física y mentalmente para correr sus 21K.
Ficha técnica:
Name: Meet your 21K
Client: Nike 
Product: Nike Women Victory Tour
Responsible for the Client: Ignacio Dantas, Soco Digital Manager
Sol Naldi, Brand Communications Digital Lead Nike Sportswear
R/GA BA
Team credits
Bruno Ropu Rovagnati SVP, Managing Director, LATAM
Mariano Jeger, VP ECD;
Aurelio Martín, Creative Director;
Carlo Michelangelo Luetto, Creative Director Visual;
Alfredo Sayus, Strategy Director;
Iván Faerman, Strategist;
Natalia Nenadovit, Executive Production Director;
Julieta Zajaczkowski, Sr. Producer Content Studio;
Guillermina Ortiz, Producer Content Studio;
Rosario Picard, Associate Producer Content Studio;
Mauro González, Technolog Director