19 enero 2016

Tendencias de Marketing Digital para el 2016 para Rocket Fuel España

El Cross-Device será un importante desafío en 2016 debido a la proliferación y el uso de diferentes dispositivos (smartphones, tablets, computadoras) por parte de un mismo usuario. En ese apartado, en Rocket Fuel señalan que gracias al empleo de la inteligencia Cross-Device los profesionales del marketing podrán asegurarse de que están sirviendo anuncios menos intrusivos, más relevantes y más rentables a los consumidores.
Otro punto a destacar será la Inteligencia Artificial, cuyo uso se extenderá como tecnología potenciadora a medida que las compañías sigan el ejemplo de Google y Facebook. Además, señalan que el año que viene se seguirán viendo discusiones en torno a la percepción de la Inteligencia Artificial entre el público, centradas en sus efectos positivos y negativos, así como sobre el papel que jugará especialmente en los negocios.
Por otra parte, en lo referido a los polémicos bloqueadores de anuncios, indican que ya no se debatirá su papel gracias a las iniciativas de las empresas para alertar sobre sus efectos negativos sobre la industria. En ese aspecto, creen que los usuarios serán cada vez más conscientes de que si quieren disponer de contenido y servicios gratuitos siempre tendrán como contraprestación la publicidad.
Asimismo, predicen que la cantidad de datos a los que podrán acceder los responsables de Marketing serán más amplios, y destacan que las empresas deberán invertir para evitar que esos datos queden aislados.
También se espera un aumento en la inversión de las compañas en branding a través de compra programática, negociada directamente con editores, y centradas en grandes impulsores de marcas como la televisión y programas de display premium.