20 enero 2016

Relaciones con influencers

Según el Informe de Augure sobre "Estatus y prácticas de las relaciones con influencers en 2015": 
  • El 93% de los profesionales del marketing consideran que las relaciones con influencers son estrategias efectivas para construir reconocimiento de marca.
  • El 76% considera que el ‘influencer engagement’ es efectivo para generar leads u oportunidades de negocio; el mismo porcentaje que lo considera efectivo a la hora de fidelizar clientes.
¿Cuáles son los retos a los que los profesionales del marketing deben hacer frente al desarrollar una estrategia con líderes de opinión?
  • El 75% de los encuestados encuentra dificultades a la hora de encontrar a los influenciadores clave.
  • El 69% de los profesionales del marketing y la comunicación ven complicado definir las tácticas de ‘engagement’ correctas.
  • Para el 53% es una necesidad encontrar las formas adecuadas que permitan medir el resultado de sus programas.
Hay muchas formas de trabajar con líderes de opinión del mundo digital. Augure extrajo de su informe que los profesionales de la comunicación y el marketing se centran en las siguientes:
  • El 67% se alía con influencers para promocionar contenido
  • El 59% trabaja con influenciadores para amplificar sus lanzamientos de producto
  • Otro 59% incrementa la notoriedad de marca a través de la creación de contenido original con influencers
El secreto del influencer engagement es primero apreciar y entender qué es lo que quieres conseguir al desarrollar estas estrategias (a quién quieres influenciar). Después tendrás que conectar esos puntos con lo que quieres que la gente comparta, piense y haga.