14 octubre 2015

Lanzamientos | “Marketing en Redes Sociales. Detrás de Escena” #MktRsolArg

amdia y la Asociación Argentina de Marketing presentan la primera obra integral sobre Gestión del Social Media Marketing de la Argentina: “Marketing en Redes Sociales. Detrás de Escena” #MktRsolArg



Como un hito inédito para la Comunidad de Marketing de la Argentina, la Asociación Argentina de Marketing y amdia co-editaron: “Marketing en Redes Sociales. Detrás de Escena”. Un libro que aborda integralmente la gestión de marketing en las redes sociales de las principales marcas de la Argentina: cómo empezó, cómo llegó adonde está hoy y cuáles serían los desarrollos futuros. Indagando sobre las estrategias, la gestión y los resultados obtenidos.

El autor del libro es Ariel M. Benedetti, Founder & Director de la consultora Egrégora, con la edición y prólogo de Freddy Rosales, Presidente de la Comisión de Educación de amdia, y la colaboración de un numeroso equipo de especialistas de la Argentina como: María Zavalski (Head On Line Channel de Movistar y Telefónica), Marcos Christensen (Director Latam South Cone de comScore), Bruno Bonafine (Director de Influencia Digital y ex Social Media Director de Ogilvy & Mather Argentina), Pablo Alustiza (Director Creativo Digital de Dentsu), Esteban Rossetti (CEO de Topic Flower), Fernando Cuscuela (CEO de Everypost), entre otros.

El marketing, a raíz de la expansión de los medios digitales y las redes sociales, vive un proceso de actualización profesional sin precedentes por la velocidad y magnitud de los cambios sobrevenidos. Escenario que demanda nuevas guías metodológicas, basadas en las mejores prácticas, para ejecutar y desarrollar planes de marketing que incorporen estos nuevos avances de manera efectiva. Esta obra se sube a la ola en busca de respuestas, con el objetivo de contribuir a la profesionalización de la gestión del social media marketing. Los argumentos se ilustran con ejemplos del mundo real del marketing digital, investigaciones exclusivas a la comunidad de marketing y opiniones de expertos.

“Las RSOL sacaron del área de confort a la comunidad del marketing. Es para mí un privilegio – como presidente de la Asociación Argentina de Marketing – recibir este aporte de Ariel Benedetti que, además de contribuir al conocimiento, se constituye en un articulador entre la AAM y amdia y marca un camino de partida para beneficio de la comunidad del Marketing”, afirma Jorge Colombatti, Presidente de la Asociación Argentina de Marketing.

“Hoy es imperativo entender la relación entre consumidores y marcas. En este campo, el estudio llevado adelante por Ariel Benedetti fija un precedente en la industria y pone un marco a lo que muchos marketers se están preguntando, abriendo a la vez las puertas a nuevas líneas de investigación. Estamos convencidos de que gracias a sus esfuerzos se ha construido el punto de partida de un trabajo de colaboración entre la AAM y amdia con el superior objetivo de beneficiar a la gran Comunidad de Marketing de la Argentina”, agregó Martín Jones, Presidente de amdia.

El libro impreso es distribuido por Yenny – El Ateneo en su cadena propia y otras librerías seleccionadas.
 
En www.marketingrsol.com.ar puede comprarse la versión digital. 

Ariel M. Benedetti - AUTOR
Es graduado de la Maestría en Dirección de Empresas de la Universidad Torcuato Di Tella y Licenciado en Comercialización de la UCES. Realizó estudios de postgrado en Marketing Directo e Interactivo en la Universidad de San Andrés y Comunicaciones de Marketing en la Asociación Argentina de Publicidad. Fue Speaker en el Marketing Day 2014 y 2015 organizado por la Asociación Argentina de Marketing (AAM), invitado a presentar sus investigaciones sobre Marketing en Redes Sociales. Es miembro fundador de la Comisión de Social Media Marketing de la AAM.
En la actualidad es Founder & Director de Egrégora, consultora especializada en Marketing Management, Social Media Marketing, Comunicación Integral y el Desarrollo de Nuevos Negocios, y partner de la agencia de publicidad Puro Presente. Fue Gerente de Licencias de Producto de STONE y Regional Marketing Manager de la consultora ESAMA, líder en gestión comercial efectiva. 

Freddy Rosales - EDITOR
Es Ingeniero Industrial del ITBA (Argentina) e Ingeniero Diplomado en Administración por la UT de Munich (Alemania). En 1977 ingresó en Bertelsmann AG, Alemania, desempeñando cargos ejecutivos en casa matriz y España, y luego en Argentina como Gte. Gral. de Círculo de Lectores SAIC hasta 1988. Luego de fundar la Gerencia de Marketing Directo de La Buenos Aires en 1989 pasó al lado agencia como Gerente General de Lautrec Directa entre 1990 y 1994, luego 2 años en su propia consultora, Directo SA, y desde 1996 y hasta 2012 como Socio y VP de di Paola | WPP. Es Co-fundador y Consultor Senior de Marketing IQ desde 2013. Preside la Comisión de Educación de amdia, y es miembro del Consejo Académico de la AAM.
Es Profesor de Postgrados en el ITBA, FCE-UBA, UAustral, UCA y UCEMA, en la cual además dicta una materia de grado. Es Editor del International Journal of Integrated Marketing Communications (IJIMC) y miembro del Review Board del International Journal of Interactive Marketing Research (IJIMR), así como de la Professors Academy de Marketing EDGE (Educate, Develop, Grow, Employ, EEUU).