10 agosto 2015

#TelefoníaCelular | El mercado no suma nuevos usuarios

La telefonía celular no suma nuevos usuarios y la penetración en el mercado local alcanza al 74% de los argentinos desde 2013, después de pasar de un 62% en marzo 2011 a un 71% en el mismo período del 2012, según se desprende del análisis del segundo trimestre del año, que realizó Kantar Worldpanel.
El sector podría estar alcanzando su límite de penetración, dónde los grupos etarios que permiten un crecimiento son de 7 a 13 años con 35,6% de usuarios y los mayores de 65 años con un 56%.
“Las compañías tienen el reto de convertir el parque de telefonía celular non-smartphone a smart teniendo en mente la baja incorporación de nuevos usuarios”, señala Diego del Pozo, Director de Cuentas de Kantar Worldpanel y agrega: “Hace años que el mercado dejó de expandirse, encontrando un techo en cuanto a la cantidad de nuevos usuarios que se incorporan”.
Actualmente los equipos más modernos tienen el 43% del mercado de telefonía celular, y donde más espacio hay por ganar es en los individuos mayores de 65 y de 7 a 13, justamente los menos desarrollados en telefonía celular.
La compra de equipos smartphones cae un 2,7% en el segundo trimestre del año, mientras que en el mismo período del 2014 con respecto al 2013 había crecido un 46,2%. “Este freno se atribuye mayormente al contexto económico del país y a las trabas que tienen las compañías para ingresar equipos al mercado”, resaltan desde Kantar Worldpanel.

Sistema Operativo -Smartphones
  • Android desacelera su crecimiento en participación de mercado aunque retiene el 79,2% de los smartphones en el segundo trimestre del año. En el período marzo a mayo 2014 alcanzaba un 77,9% y en el mismo lapso del 2013 un 67,7%.
  • Windows gana más cuota del mercado y cierra a marzo-mayo 2015 con el 13,7% de participación.
  • Apple – iOS -, a pesar de no tener venta oficial de sus equipos en el país, llega a un 2,8% de cuota de mercado.
  • Blackberry, después de 3 años consecutivos perdiendo lugares, retiene el 2,3% del mercado -para marzo-mayo 2015-.